Göz önünde duran ama dikkat çekmeyen bu ambalajlar, bayram sürprizlerini korumak için tasarımın sessiz gücünü kullanıyor. Bayram döneminde sürprizleri korumak çoğu ebeveyn için neredeyse imkânsız bir görev. Aralık ayı boyunca dolaplar, çekmeceler ve kutular meraklı çocuklar tarafından tek tek kontrol edilirken, hediyeleri gözden uzak tutmak giderek zorlaşıyor. Tam da bu tanıdık içgörüden yola çıkan Cossette  ve Walmart Kanada , bayram sezonu için alışılmışın dışında bir ambal

Türkiye’de engelli bireylere yönelik hazırlanan ilk hazır giyim koleksiyonlarından biri olan LC Waikiki Limitless , genç tasarımcıların katkısıyla yeni bir aşamaya taşındı. LC Waikiki ile İstanbul Moda Akademisi (İMA)  iş birliğiyle düzenlenen LCW x İMA Kapsayıcı Tasarımlar Yarışması , erişilebilir moda anlayışını merkeze alan projeleri bir araya getirdi. Yarışmanın sonuçları, 3 Aralık Dünya Engelliler Günü’nde açıklandı. 2022 yılında “iyi giyinmek herkesin hakkı” yaklaşımıyl

Askeri ceketlerin en son zirve yaptığı dönemde, Kate Moss podyumlardan Glastonbury tarlalarına uzanan görünümüyle denim şortlar ve minimal atletlerle zahmetsiz bir stil sunuyordu. Bugün ise bu güçlü dış giyim parçasını yeniden “cool girl” estetiğinin merkezine yerleştiren isim Dua Lipa. Lipa, geçtiğimiz günlerde Güney Afrika’nın Cape Town kentindeydi. Instagram’da paylaştığı ve “birkaç yan görevle dolu eğlenceli bir iş haftası” notunu düştüğü carousel gönderisinde; şehirden a

Lüks moda ile spor kültürü arasındaki sınırlar giderek silikleşirken, Balenciaga bu kez profesyonel basketbolun estetik kodlarını merkeze alan yeni bir iş birliğine imza atıyor. NBA ile hayata geçirilen kapsül koleksiyon, basketbolun sahadan sokağa uzanan görsel dilini lüks modanın çağdaş anlatısıyla buluşturuyor. Koleksiyon, Balenciaga’nın kreatif direktörü Pierpaolo Piccioli dönemindeki ilk dikkat çekici iş birliklerinden biri olarak öne çıkıyor. Sporun yalnızca fiziksel bi

Areda Piar’ın Pazarlamasyon için gerçekleştirdiği “İz Bırakanlar: 2025 Kategoriler ve Değerlendirme Alanları Araştırması”, markaların 2025’te tüketiciyle nasıl bağ kurduğunu ve hangi iletişim yaklaşımlarının kalıcı etki yarattığını ortaya koyuyor. Pazarlama ve reklam dünyası için oldukça hareketli geçen 2025 yılı, markaların yalnızca görünür olmayı değil; anlam üretmeyi, toplumsal fayda yaratmayı ve duygusal bağ kurmayı merkeze aldığı bir dönem olarak öne çıktı. Areda Piar’ın

KİD CommsCamp 2025, iletişimi yalnızca “ne anlatıyoruz?” sorusuyla değil, “nasıl bir duruş sergiliyoruz?”  sorusuyla ele alan bir buluşma alanıydı. Üç gün boyunca dinlenen oturumlar, kurumsal iletişimin artık kampanya dönemleriyle sınırlı bir alan olmadığını; markanın karakterini yansıtan sürekli bir süreç olduğunu açıkça gösterdi. Özellikle kriz iletişimi başlığı altında yapılan paylaşımlar, sürdürülebilir iletişimin neden bu kadar kritik hale geldiğini net biçimde ortaya ko

Türkiye’de tüketim alışkanlıkları dönüşürken, ikinci el alışveriş giderek daha geniş bir kesim tarafından benimseniyor. sahibinden.com  ile KONDA Araştırma iş birliğiyle gerçekleştirilen “İkinci El Alışverişte Sürdürülebilirlik Etkisi”  araştırması, bu değişimi net verilerle ortaya koyuyor. 28 ilde 2.700 kişiyle yapılan çalışmaya göre, katılımcıların yüzde 45’i  son bir yıl içinde ikinci el ürün satın aldığını ya da sattığını belirtiyor. Bu oran, ikinci el alışverişin artık g

Storytelling, uzun süredir markaların iletişim stratejilerinin merkezinde yer alıyor. Ürün özelliklerinden çok hikayelere odaklanan bu yaklaşım, tüketiciyle duygusal bir bağ kurmayı amaçlıyor. Ancak storytelling’in bu kadar yaygınlaşması, beraberinde önemli bir soruyu da getiriyor: Her hikaye gerçekten bağ kurabiliyor mu? Özellikle Z kuşağı söz konusu olduğunda, hikaye anlatmanın etkisi daha fazla sorgulanıyor. Çünkü bu kuşak, kendisine sunulan anlatıları pasif biçimde tüketm

Karaca, plasma teknolojisiyle güçlendirilmiş Plasma Steel 3PLY 316+ Tencere Seti  için yeni reklam kampanyasında, 90’lar Türkçe Pop’un ikonik isimlerinden Çelik ile iş birliği yaptı. Yeni reklam filminde, çeliğin yanmaz ve yapışmaz yapısı öne çıkarılırken; tencere ve tava teknolojisindeki dönüşüm eğlenceli ve dinamik bir anlatımla izleyiciye aktarılıyor. Kampanyanın merkezinde yer alan Çelik, performansı ve enerjisiyle “çelik tencere anlayışının değiştiği” mesajını güçlü bir

Son günlerde sosyal medyada dikkat çeken Philips OneUp  açık hava çalışması, mesajını yüksek sesle vermek yerine detaylarla kuran bir iletişim dili benimsedi. İlk bakışta sade görünen “V E D A” mesajı, yaklaştıkça farklı bir anlam katmanı açtı. Kelimenin merkezine yerleştirilen klasik paspas silueti, isim vermeden ama herkesin anlayacağı bir çağrışımla, temizlikte alışılmış bir davranış biçimine veda çağrısı yapıyordu. Philips, yeni ürününü anlatırken rakibini doğrudan hedef

Güzellik markalarının ünlü iş birlikleri uzun süredir pazarlama iletişiminin temel araçlarından biri. Ancak bazı eşleşmeler yalnızca “yüz kullanımı” olmanın ötesine geçerek, markanın anlatmak istediği değerlerle daha derin bir bağ kurabiliyor. L’Oréal Paris ’in yeni güzellik elçisi olarak Serenay Sarıkaya ’yı seçmesi, bu türden bir konumlandırmaya işaret ediyor. L’Oréal Paris, güzelliği yalnızca dış görünümle sınırlamayan; özgüven, bireysel güç ve kendini ifade edebilme kavra

Bazı kampanyalar vardır, izlersin ve geçer.Bazıları ise seni durdurur, düşündürür.2025’te dijital iletişim alanında öne çıkan çalışmalardan biri olan #HiçÖlmedin , tam olarak ikinci gruba giriyor. Hikaye küçük, mesaj büyük Film, bir köy okulunda geçiyor. Günlük hayatın içinden bir sahne, tanıdık bir atmosfer. Anlatının merkezinde ise bir öğretmen var. Öğretmen figürü, yalnızca bir karakter değil; bilginin, emeğin ve sürekliliğin sembolü olarak konumlanıyor. Atatürk’ün mirası,

Influencer marketing bugün markalar için yalnızca ürün tanıtımından ibaret değil. Asıl mesele, güven yaratmak, gerçek bir bağ kurmak ve bu bağı uzun vadede sürdürebilmek. Dijital dünyada kullanıcıların içerikle kurduğu ilişki değiştikçe, influencer marketing de klasik reklam kalıplarının dışına çıkıyor. İnsanlar doğrudan satış mesajlarından uzaklaşıyor; bunun yerine deneyim anlatan, samimi ve kendilerine yakın hissettiren içeriklere yöneliyor. Bu noktada influencer’lar, marka

Pazarlama literatüründe yer alan “öneriyle gelen dürtüsel satın alma” kavramı, tüketici davranışlarının arkasındaki temel dinamikleri yeniden gündeme getiriyor. Tüketicilerin bir ürünü satın alma süreci, çoğu zaman yalnızca ihtiyaç temelli ilerlemiyor. Pazarlama dünyasında sıkça referans verilen ve Atomik Alışkanlıklar kitabında da yer alan Hawkin Stern’in “öneriyle gelen dürtüsel satın alma” yaklaşımı, satın alma kararlarının büyük ölçüde pazarlama temas noktalarıyla şekille