Güzellik markalarının ünlü iş birlikleri uzun süredir pazarlama iletişiminin temel araçlarından biri. Ancak bazı eşleşmeler yalnızca “yüz kullanımı” olmanın ötesine geçerek, markanın anlatmak istediği değerlerle daha derin bir bağ kurabiliyor. L’Oréal Paris ’in yeni güzellik elçisi olarak Serenay Sarıkaya ’yı seçmesi, bu türden bir konumlandırmaya işaret ediyor. L’Oréal Paris, güzelliği yalnızca dış görünümle sınırlamayan; özgüven, bireysel güç ve kendini ifade edebilme kavra